Se calcula que actualmente hay más de 5.500 millones de usuarios de Internet en todo el mundo. De hecho, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), el 95,8 % de la población de entre 16 y 74 años se conecta a la red como mínimo de forma trimestral, por lo que las empresas y organizaciones no pueden subestimar hoy en día el impacto que tiene todo lo que se publica y comparte en el ámbito digital.
A mediados de la pasada década de los 90, el empresario y cofundador de Microsoft Bill Gates aseguró que «si tu empresa no está en Internet, no existe». Una frase que ha acabado convirtiéndose en profética por la enorme popularidad que han adquirido en estas tres décadas las estrategias de marketing digital para empresas. No en vano, en 2025 este campo ya representa el 73 % de los ingresos publicitarios globales; y la estimación es que para 2026 el mercado mundial de publicidad y marketing digital alcance los 786,2 mil millones de dólares.
Así que dominar el marketing digital para empresas hace tiempo que dejó de ser una opción para convertirse en una necesidad. Esta es la razón por la que hoy queremos presentarte algunas de sus estrategias y claves para tener éxito. ¿Nos acompañas?
El nuevo comportamiento del consumidor digital
La historia del marketing está estrechamente ligada al desarrollo cultural, económico y tecnológico de la sociedad. La invención de la imprenta a mediados del s. XV fue clave para el desarrollo de las primeras estrategias de marketing, ya que permitió la impresión de los primeros anuncios conocidos y facilitó la difusión de los mensajes. Y ahora, casi seis siglos después, Internet ha tenido un impacto similar por su capacidad para llegar prácticamente a cualquier rincón del mundo de forma instantánea.
Un estudio realizado en agosto de 2024 reveló que en España se consumen 118 minutos (prácticamente dos horas) de Internet por persona y día. Lo que significa que las estrategias de marketing para empresas se han adaptado con el tiempo para llegar de forma eficaz a su audiencia: primero en la calle a través de carteles, carteles, folletos, pasquines, etc.; más tarde en medios impresos como revistas y periódicos; después en medios tecnológicos como el cine, la televisión y la radio; y, finalmente, en los canales digitales.
De esta evolución se desprende que los patrones de consumo de la audiencia no dejan de cambiar y se transfieren cada vez más de lo que entendemos como el mundo ‘real’ al mundo digital. Con lo que ello supone para la creación de estrategias de marketing, para dar a conocer a las empresas y también para la consecución de ventas. Y es que, en el último año (2024), se ha constatado en Europa que la inversión publicitaria en medios tradicionales está en una línea descendente en oposición a la creciente inversión en los formatos digitales.
Estrategias de marketing digital para 2025
Por todo lo dicho, estamos ante un sector en auge que requiere conocer bien el mercado, las tendencias y los casos de éxito más importantes. La competencia es enorme y el objetivo es destacar mediante estrategias de marketing para empresas que sean lo más globales y amplias posibles. De ahí el concepto de marketing digital 360º y de técnicas omnicanales como el inbound marketing, el cual busca atraer, captar y deleitar al consumidor ofreciéndole contenido de valor y una experiencia personalizada.
De esta forma, el enfoque más utilizado en la actualidad implica integrar múltiples estrategias que abarcan áreas diversas (como los contenidos orgánicos, la optimización de contenidos para buscadores o las campañas de pago) dentro de un gran plan de marketing digital, para que todas ellas se retroalimenten. Lo que nos lleva a hablarte de algunas de las estrategias más relevantes durante 2025:
Marketing de contenidos y storytelling avanzado
En 2025, el número de usuarios activos de redes sociales no tiene nada que envidiarle al número de internautas. En este caso, también supera los 5.000 millones de personas, de forma que aproximadamente 6 de cada 10 tienen al menos un perfil social. Así que el marketing de contenidos seguirá teniendo en el futuro un papel fundamental para captar el interés de la audiencia.
No solo con contenidos publicitarios, sino también con contenidos personalizados, que les aporten valor y que les lleguen en el plano emocional. Con un especial peso del storytelling: el arte de contar historias para inspirar, transmitir confianza y crear vínculos que, a medio y largo plazo, puedan traducirse en ventas.
SEO y posicionamiento web en la era de la Inteligencia Artificial
Más de la mitad del tráfico web actual proviene de búsquedas orgánicas, por lo que la optimización para motores de búsqueda (SEO) es clave para que el trabajo en el marketing contenidos no caiga (en gran parte) en saco roto. La meta es entender cómo funcionan los algoritmos de estos motores para conseguir visibilidad y destacar de forma eficiente en un espacio que cuenta con más de 1.000 millones de sitios web.
En este caso, y al igual que en otras estrategias de marketing digital para empresas, los avances en Inteligencia Artificial marcarán el camino a seguir. Por un lado, por la capacidad de esta tecnología para permitir a los motores a detectar contenidos que no están correctamente optimizados y para penalizarlos; y, por el otro, para ayudar a los creadores a generar contenidos relevantes y que posicionen adecuadamente.
Publicidad programática y automatización del marketing
La inclusión de publicidad en los formatos digitales también será imprescindible para el éxito en el desarrollo de este tipo de estrategias de marketing. La tecnología actual permite automatizar los anuncios para que estos se dirijan expresamente a audiencias bien definidas, contribuyendo a incrementar su eficacia y a personalizar la experiencia de los usuarios. Por lo que las organizaciones podrán obtener en tiempo real resultados medibles y rentabilizar cada vez más sus campañas.
Influencer marketing y colaboraciones estratégicas
La figura tradicional de los líderes de opinión se ha ido difuminando en los últimos años con la aparición de un tipo específico de creador de contenidos digital: los influencers. Este concepto hace referencia a personas que tienen la capacidad para influir en un gran número de personas y que, para comunicarse con sus seguidores, utilizan algunas de las redes sociales existentes (como Youtube, Instagram, TikTok o Twitch).
Dada la importancia que han adquirido estos perfiles, cada vez más estrategias de marketing para empresas incluyen el desarrollo de colaboraciones estratégicas con influencers. El propósito es vincular una marca o mensaje con creadores de contenidos que, además de representar adecuadamente sus valores e ideales, también ofrezcan una audiencia que encaje con el público objetivo de la empresa.
Uso del metaverso y la Realidad Aumentada en campañas digitales
Dentro de las TIC, el metaverso supone una revolución tecnológica, porque plantea la creación de entornos digitales para que los usuarios puedan interactuar entre sí utilizando tecnologías como la Realidad Virtual (la cual crea mundos virtuales inmersivos) o la Realidad Aumentada (capaz de integrar elementos virtuales en entornos reales).
En 2023 se estimó que el valor del mercado del metaverso alcanzará a principios de la próxima década los 900.000 millones de dólares; y dentro de este, las experiencias inmersivas tendrán un especial protagonismo, porque supondrán casi el 65 % del total de la inversión. Por lo que, aunque todavía es una tecnología que está en su fase inicial, las empresas también deberán explorar en los próximos años su potencial para integrarlas correctamente en sus estrategias de marketing digital y, de esta forma, ofrecer experiencias únicas y altamente personalizadas a su audiencia.
Tendencias tecnológicas que impactarán en el marketing digital
Dominar las estrategias de marketing digital para una empresa implica estar al día sobre las últimas novedades en el sector. La tecnología influye directamente en sus actividades, así que estos profesionales deben aprender a usar sus últimas herramientas para optimizar al máximo las campañas y alcanzar los objetivos marcados.
Estas son las tecnologías que ya han empezado a marcar el presente y el futuro de la especialidad:
- Inteligencia Artificial y machine learning, porque la combinación de ambas ofrece enormes posibilidades en diferentes campos: creación de contenidos, automatización de procesos y tareas, analítica de datos y capacidad predictiva, etc.
- De Agile marketing, a través de aplicaciones y programas que faciliten el trabajo en equipo y el desarrollo de metodologías ágiles para la puesta en marcha proyectos flexibles que resulten efectivos.
- Realidad Aumentada y Realidad Virtual, ya que, tal y como hemos comentado, es una tecnología que proporciona experiencias únicas, personalizadas y que se pueden disfrutar en primera persona.
- Segmentación del email marketing, mediante herramientas que permitan automatizar de forma inteligente los envíos para construir relaciones sólidas con los clientes y mejorar la eficiencia en métricas como las tasas de apertura, de ‘clics’ o de conversión.
- Chatbots y agentes de IA, principalmente para potenciar las interacciones con la audiencia, reducir los tiempos de respuesta y ofrecer un servicio cada vez más personalizado.
- Blockchain, una tecnología que incrementa la confianza en las interacciones entre las empresas y sus clientes, y que supone un paso adelante para la seguridad de los datos personales y la gestión de los derechos digitales.
La importancia de la formación en marketing digital para el éxito empresarial
Como ves, hoy en día es prácticamente imposible alcanzar el éxito en los mercados sin una buena estrategia de marketing digital para empresas. Las marcas ahora no solo deben cuidar cómo se presentan en el mundo real, también deben desarrollar su imagen e identidad en canales exclusivamente digitales, donde las reglas son muy diferentes a las de los formatos más tradicionales.
Esto es lo que las lleva a demandar la incorporación de profesionales especializados en este ámbito. Perfiles como los que forma la Escuela de Negocios de la Cámara de Comercio de Madrid en su Máster Profesional en Dirección de Marketing y Comunicación. Este es un título propio que no cuenta con requisitos de acceso (ya que no necesita de titulación universitaria) y destinado a trabajadores, emprendedores y estudiantes que buscan especializarse en este campo para mejorar sus competencias profesionales y, de esta forma, progresar en sus áreas de trabajo.
Su plan de estudios ha sido diseñado para ajustarse a las necesidades actuales del mercado laboral, por lo que responde a la pregunta de cómo hacer una estrategia de marketing para una empresa y capacita al alumno para asumir responsabilidades de dirección de marketing en las organizaciones. De forma que abarca áreas diferentes como el SEO y el SEM, la oratoria, el personal branding, los fundamentos de la publicidad y de la comunicación, las redes y medios sociales, la comunicación y la imagen corporativa y el marketing estratégico, entre otras.
La Escuela de Negocios de la Cámara te ofrece las mejores estrategias de marketing para dar a conocer una empresa
Como ves, las posibilidades de este máster propio de la Escuela de Negocios de la Cámara de Comercio de Madrid son enormes. Sin duda, una extraordinaria noticia para quienes sienten pasión por la mercadotecnia en un momento como el actual, en el que la demanda de perfiles modernos con competencias en marketing digital es creciente. Así que, si tú estás entre estas personas, no lo dudes y ponte ya en contacto con nosotros, porque es una oportunidad que no deberías dejar pasar.